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OPPO的新广告:姜文的“新电影”

本文导读:如果要说什么品牌离年轻人最近?那必须是手机!回想这些年的手机品牌营销场,总少不了顶流小鲜肉、小仙女们的身影。以至于给人们...

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如果要说什么品牌离年轻人最近?


那必须是手机!


回想这些年的手机品牌营销场,总少不了顶流小鲜肉、小仙女们的身影。


以至于给人们造成一种错觉——


品牌的逼格与格调,必须TA们来演绎。


但山珍海味吃多了也会腻,顶流小鲜肉们拍多了手机广告,也在造成审美疲劳。


这两天,“硬汉”姜文为oppo Find X5系列代言了一支新广告:

△ 姜文:《拿手机拍日出》

这强烈的反差感立刻迸发出了新意:


格调有了、高级感有了,姜文的电影味道也有了。


就像有位网友说的:这广告好看,有姜文就值了!

“姜文式”的影像


如果要说姜文的电影给人什么感觉?


俩字儿——讲究!


从1994年处女座《阳光灿烂的日子》开始到2018年《邪不压正》,姜文的电影美学似乎有着自己的定义。


你总能看到他对影像的极致追求和汪洋恣肆的想象力。


某种程度上来说,这支广告片是对他影像风格的延续。


先说故事的“姜”味儿:


驾船出海,只为一次日出?


这确实很姜文。


早起拍日出——起不来。


不必早起,睡得足够晚也能遇见日出。


姜文:干脆不睡了呗。


硬汉式的幽默里有了那么一点小浪漫。


再说影像的“姜”味儿:


明暗分明肆意翻滚的海浪。


光影层次错落有致的黄昏。


阳光灿烂,太阳照常升起的早晨。


每一帧,都是“姜文式审美”。


之所以有这样的大众感知,在于姜文本人过于鲜明的影像风格深入人心:


电影语言在画面表现上追求近乎完美的一面,精美逼真的场景,高饱和的色彩元素,同时展现出强烈的主观意愿.......


这里全都有效地迁移到了OPPO的这支广告里。


这样的影像风格本身极具品牌差异化的视觉表达。

“姜文式”的格调


某种程度上来说,姜文的电影是他本人性格特质的延续。


你很难把姜文归类到哪一代导演。


换句话说,姜文的电影充满了鲜明的作者属性。


总结起来也是俩字儿——格调。


具体点说,就是那凛冽、极具张力的视听节奏感和处处彰显的高级感。


回到这支广告片本身,可以看到的是,它把姜文的“格调”展现的淋漓尽致。


先说视听节奏。


关于拍日出的讨论里,台词上的冲突点与配乐完美契合。


滔滔翻滚的海浪声里是紧张氛围感爆棚的弦乐,每一次台词的停顿处也是戛然而止的配乐停顿。

这就营造了张弛有力的视听节奏基调。


在“手机能拍日出吗?”的疑问里,视听语言转向温暖、明亮的氛围。


“亮的够亮,暗的够暗”既是姜文自己对影像追求的格调,也是OPPO Find X5新品对影像追求的格调。


再说高级感。


无论台词、镜头还是色彩里都有大量“留白”,给人以遐想的空间。


这是内涵上的高级。


短片前后半段冷暖色调的交替,从冷峻到到温暖,把对“手机能拍日出吗?”的解答体现在台词里,更融入到影像里。


这是视觉上高级。


就像微博某大V在转发里说的那样:


“图像暗部层次必须分明,日光照射也必须要能在第一时间捕捉到位。”


这是姜文的高级感,也是OPPO Find X5的高级感。

“姜文式”的营销


为什么要选姜文做代言?


其实以上两点已经给出了部分答案。


这是双方契合度的必然结果:


姜文对影像质感的极致追求是一种个人标签,这一点和OPPO Find系列的产品特点很契合。


姜文极具个人特质的艺术风格,能够为OPPO Find系列的「技术感」再增添些许「艺术感」,两者恰到好处的“融合”能够最大程度的凸显品牌魅力。


也正是缘于此,其实早在去年OPPO就邀请姜文出任品牌影像探索家,和大众探讨“如何设计一部手机?”


△ 姜文的理想型手机


双方关于镜头、光影的讨论也从去年的“色彩”升级为今年的“影像”。

就像某同行所说,姜文和OPPO的合作不是代言而是“跨界”。


因为相较于用明星的大众知名度带动品牌认知度的提升,OPPO其实更看重的是姜文作为一个“影像专家”对品牌的背书与赋能。


从去年参与OPPO Find系列手机滤镜的设计到今年在广告片里为OPPO再次证言:


“亮的够亮,暗的够暗,它能帮您把色彩处理的漂漂亮亮的,多了一块芯片果然厉害”。


都说营销是沟通的艺术,讲究潜移默化。


但“姜文式”的营销没有矫揉造作的拿捏,只有干脆利落的直接。


尽管如此直白,但支点够顶。


因为没有人会怀疑一个“影像专家”的话。


从本质上来说,这也很“姜文”。


因为在《让子弹飞》里,他早说了:我要站着,还要把钱挣了!


本文标题:OPPO的新广告:姜文的“新电影”

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