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Low爆了，酷派“碰瓷”OPPO翻车了

发布时间：2023-06-06 浏览热门：163 分类：oppo信息流

本文导读：在品牌的小动作里，碰瓷营销可以算是借势营销的一种。碰瓷营销有好有坏，关键是看你是怎么碰瓷，最近有一家品牌就因为碰瓷营销翻...

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在品牌的小动作里，碰瓷营销可以算是借势营销的一种。碰瓷营销有好有坏，关键是看你是怎么碰瓷，最近有一家品牌就因为碰瓷营销翻车了。


相信大家已经好久没有听到酷派了吧。要不是它最近翻车的行为，我都忘记酷派的存在了。没想到，最近它居然出来搞事情了。


前些天，酷派发了一组主题标签为#选红不选绿#的海报。



文案：“拒绝为广告费做嫁衣”，海报内容结合文案，借用绿帽子这个梗来告诫我们要小心手机的其他额外的费用。红帽子上面有个c，绿帽子上面有个o。酷派你来告诉我，这个o是什么意思？你没有碰瓷OPPO，我都不信了。


除了字母之外，颜色也证实了酷派这种碰瓷行为。众所周知，酷派是红色logo，而oppo是绿色的。对应上面帽子的颜色，酷派在想什么，路人皆知。


文案：“拒绝高价低配当韭菜”，本意是好的，告诉我们不要被割韭菜。但是海报内容就有点不知所云。


图中，红线向上，狂飙上去，感觉很“cool”，也对应了酷派COOL20的新产品；而绿色直接向下掉，oops翻译为“哎呀”，根据翻译的语境，应该就是摔倒的意思。酷派就不能用其他单词表示？一定要硬生生碰瓷OPPO？


文案：“真材实料，全靠同行衬托。”海报上的红花绿叶，不就是直接告诉我们酷派是最实用的了，不像隔壁那个绿绿的家伙，是不是，OPPO？


从这三张海报，可以说酷派一直在踩低OPPO，来突出自己的优点。网友对酷派这种做法十分反感：通过贬低别人，这样做真的恶心。


有的网友还提供建议：酷派想蹭OPPO的热度，是想要流量，但是OPPO流量也一般般，要蹭，也要去蹭隔壁的小米华为苹果。


的确，之前的Vidda就是蹭小米的热度上热搜的。Vidda（海信）是海信旗下的互联网平台，目标消费群体跟与小米几乎没有差别。所以就有了下面的海报。


“米有”为什么就不能写成“没有”呢？一眼就感觉在内涵小米，再结合文案内容，懂得都懂，的确是变相地骂小米。


的确，如果没有这波碰瓷小米，我都不知道vidda是干什么的。这种碰瓷营销对于vidda，可以说是成功，也可以说是失败，毕竟被网友骂：没品，恶臭。


只能说它有了流量，靠黑红起来的品牌不能算是成功的营销。真正的红，是让品牌能够实现流量和口碑的双赢。想要炉火纯青的运用碰瓷营销，品牌本身的实力一定要和竞争对手不相上下，才有资格碰瓷。

事实上，碰瓷式营销并不新鲜，就像汉堡王经常碰瓷麦当劳，奔驰总裁退休，宝马还推出致敬广告。


90年代时，汉堡王设计了一个平面广告，内容：麦当劳叔叔来汉堡王买汉堡，文案暗讽了麦叔叔不忠，乔装来买汉堡王。


汉堡王后来推出了一组户外海报“Kiss Campaign”，海报上象征着汉堡王的“国王”，深情拥吻象征着麦当劳的“小丑”，捆绑老对头麦当劳，传达品牌的价值观，即“爱可以战胜一切”。

这对cp在快餐行业相爱相杀，隔壁车行互撕互怼的宝马和奔驰好像也不例外。


还记得之前，梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈宣布退休。宝马发布了一则视频，还说了句“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.（退休就是和过去说再见，去拥抱未来）”。


视频是蔡澈在奔驰公司办完离职之后，离开时开的是宝马。碰瓷蹭热度，结尾还礼貌的致敬。


处于当下社交媒体兴盛的时代下，对于品牌来说，构建品牌社交力十分重要！碰瓷式营销实质上就是构建社交话题。


碰瓷营销必须要有自己的分寸，而不是通过平白无故的恶意中伤来抵毁对手。品牌通过碰瓷来提高自己的话题度，让消费者看到除了热度之外的品牌魅力，真正做到营销传播1+1＞2的效果。

-END-

本文标题：Low爆了，酷派“碰瓷”OPPO翻车了

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