作者 | 林川

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

岁末年初，最是营销好时节。说到新年营销，我们脑海都会浮现“中国红”， 红色不仅是中国的代表色，更是中国人新年的象征。对于擅长在红色话题上做文章的品牌而言，似乎拥有更多的天然优势，比如说我们所熟知的可口可乐、王老吉。

除了“红色”品牌，其它品牌在新年营销上如何赢得关注？手机品牌——OPPO，近期就给出了新的答案——“奇幻”。

通过捋清OPPO这波campaign，可以发现，OPPO整体都在运用时尚、艺术品牌的思维来做新年营销，携手艺术家Ignasi Monreal，邀请“北极星小姐姐”Emma助阵，用一场奇幻新年大秀将东西方文化碰撞出奇幻色彩。在这个过程中，将自身品牌与时尚的艺术家、明星，以及其它时尚元素深度捆绑。通过时尚调性的营造，为产品赋予艺术价值，在手机美学领域进行一次大胆尝试，最终让年轻人从中收获奇幻的新年体验。

奇幻新年：

从产品到营销将“奇幻”进行到底

从前面分享的不难看出，“奇幻”并不是一个单纯的概念，在这场营销的落地过程中，OPPO不断打造强传播记忆点，从开始预热的锦鲤点赞、奇幻大秀、限时精品店到落地产品，OPPO都在用“奇幻”的语言与受众沟通。

发布点赞锦鲤和中国味邀请函，营造奇幻时刻

在奇幻大秀举办前期，OPPO抓住今年最火的锦鲤话题，联手回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽等大V在微博上发起点赞锦鲤为大秀预热，激发受众对奇幻大秀的美好想象。

此外在发布会前夕流出的邀请函，以车票的形式呈现，印有祥云、金小猪等传统元素，契合了大秀现场的列车装置，寓意着从过去一年跨越到新年的奇幻之旅。

中西方文化碰撞： 共创奇幻新年画作

作为发布会最大的看点，要数OPPO联合艺术家Ignasi Monreal，选取中国传统文化——“福”“运”“爱”“乐”“美”等九字祝福，以及西方神话元素——小天使、维纳斯等， 将中西方元素重新奇幻组合，创作出一系列新年画作，代表平安的门神，象征爱情的月老和丘比特，以及代表智慧的天才科学家和文曲星.......穿越时空和文化差异的混搭，实现趣味化的交融。

左右滑动查看奇幻新年主题画作

值得一提的是，这些画作里巧妙隐藏了不少OPPO的彩蛋——《爱》主题中炫丽的OPPO旗舰店，《寿》主题里OPPO的经典音箱.....以OPPO印花、产品、周边以及手机功能等形式植入，让粉丝感受到品牌会玩的一面，也接收到“奇幻新年礼物”——OPPO R17|R17 Pro新年版的Supper Vooc闪充、沉浸式音效的亮点。将新年IP和OPPO元素自然结合，实现情景式营销。

奇幻大秀正式发布：OPPO上演奇幻新年大片

12月17日，OPPO奇幻大秀拉开帷幕，在活动现场惊现一座奇幻小镇，有许愿池、摇钱树、长寿茶馆、长乐坊、转角遇到“爱”、女神榻、永福路等场景，这是OPPO以画作作为现场布置灵感，在现实中将其还原，打造出了一个真实的奇幻新年。发布会变身为网红打卡圣地，一股浓厚的新年气息迎面扑来。

左右滑动查看现场“奇幻小镇”

产品发布环节同样精彩，OPPO开创了用大秀来发布新品的形式，邀请了李易峰、热门美剧《天赋异禀》的“北极星小姐姐”艾玛·杜蒙特等助阵。

时髦不失少女气息的艾玛·杜蒙特穿着锦鲤旗袍作为嘉宾领衔走秀，散发着锦鲤欧气，为现场带来一场震撼的视觉盛宴。除此以外，OPPO还联合艾玛·杜蒙特拍摄一组奇幻新年大片，借助“北极星小姐姐”极具张力的表演， 从“北极星小姐姐”动作局部到整体的变化，衬托出手机东方的神秘色彩，再次深化大众对于OPPO奇幻新年主题的认知。

作为从西方漫威走出来的超能力人物，踏入到神奇的中国大地，将自身前卫的时尚风格与中国风元素、传统中国文化进行碰撞，用古典与摩登的结合呈现全新的奇幻世界。无论戏里戏外，“北极星小姐姐”都充满了神秘色彩，拥有“超能力”般的智慧，恰恰与“奇幻”调性高度吻合。

艾玛·杜蒙特为OPPO拍摄

奇幻新年大秀预热视频

落地“奇幻新年礼物”OPPO R17|R17 Pro新年版：让奇幻看得见

作为奇幻新年大秀的焦点，“奇幻新年礼物”——OPPO R17|R17 Pro新年版的设计元素取自中国生肖和传统元素——祥云金小猪、传统剪纸艺术和新年窗花元素，传达了吉祥的美好寓意；OPPO还将奇幻元素融入手机界面的美术设计里，定制2张新年专属壁纸、重绘56个图标赋予新年格调。通过创造极致的仪式感，将营销口号落地，让消费者切实拥有可感知的新年礼物。

延续发布会热度：精品店&纪录片深化时尚品牌形象

为了延续发布会的热度，给“奇幻新年礼物——OPPO R17|R17 Pro新年版”首销持续造势，OPPO在线下打造了一家限时精品店，以巨型扭蛋机吸引人气。现场通过新年画作和奇幻大秀服饰展示，以及购机扭蛋抽奖活动，增进受众与品牌的互动。

限时精品店整体上采用时尚的语言演绎手机、人、品牌的高度融合，以场景化营销的方式，营造至极至简的风格，却又透着满满的高级感，将手机当一款款艺术精品展示，让人从心理认知上觉得手机有着一种“艺术高级感”。 同时通过欣赏大秀服饰、画作打造别具一格的购物体验，让用户在购物过程还可以欣赏艺术，感受时尚的场景魅力。

打造限时精品店的快闪背后，是品牌为消费者创造新奇的购物体验，在一定程度上增强消费者对于品牌的体验感，延长消费者的停留时间。通过与热爱时尚的年轻用户玩到一块，让更多的用户看到品牌时尚、年轻的一面，吸引他们对品牌产生向往。

限时精品店和淮海中路的

OPPO超级旗舰店内景

在收官环节，OPPO联手腾讯拍摄OPPO与Monreal合作纪录片，再次输出品牌眼中的文化碰撞与时尚理念，将发布会话题扩散，以深度对话“时尚”形式进一步深化品牌年轻化形象。

深挖年轻人过节仪式需求

以中西文化碰撞创造全新体验

近些年来越来越多的年轻人选择过西方节日，对中国的传统节日逐渐冷落。这个现象背后并非年轻人淡忘了中国节日，只是这些传统节日日益缺乏现代文化内涵和仪式感。

OPPO深刻洞察年轻人的过节情结——不是为了长辈过节，而是为了自己过节。出于对年轻人向往创新和趣味的理解， 以及在追求美**流态度的精准把握，再次为年轻人的青春个性、潮流主张发声。

对此，OPPO打破中西方文化的边界，拉近历史与现代的距离，借助东方传统神话与西方古希腊神话的辉映，打造新年版手机、新时代春节画作、线下艺术快闪店。在新年来临之际创造极致的美学体验，满足他们过年的精神需求，重新唤醒这部分群体对于春节的关注度。

设计具有时尚新春感的OPPO R17|R17 Pro新年版，契合年轻群体对于新年礼物的美好祝愿的需求；在新品发布上，抓住时下年轻人的审美需求，将枯燥无趣的发布会变身为大秀，赋予科技更多新颖元素；而在画作上选用年轻人喜欢的表现形式，满屏趣味梗的彩蛋让人惊喜不断，与年轻人的喜好相碰撞。

OPPO就像年轻人的挚友一样，在营销每个环节融入贴切品牌角色，传递美好的新年祝愿，主动与年轻人“奇幻”在一起。

联手艺术家共创内容：

一次时尚和科技的奇幻碰撞

成功营造一场奇幻大秀的背后，不仅是基于对年轻人的洞察成果，一方面得益于西班牙艺术家Monreal的加持；另一方面，还要归结于OPPO对于“至美”理念的贯彻。时尚和科技的碰撞，让这次合作真正开启摩登科技时代。

艺术圈的佼佼者Monreal，曾创下了不少惊艳的作品，在Gucci 2018春夏季中，完成了第一次以全数字化绘画形式的时尚创作。在音乐领域，Monreal曾导演西班牙艺术家Rosalía的MV, 也曾和FKA Twigs以及Christine and the Queens合作。

深挖OPPO在过去的营销动作，“至美”“时尚”是OPPO追求的理念——深知年轻群体喜欢用色彩彰显个性特点， 提出渐变色的色彩设计方向， 推出 R15白、红星空紫多种配色；从R7的“提琴雅弧”到 R11巴萨定制版红蓝撞色都是至美理念下的力作，为冷冰冰的科技融入人文关怀。

这一次牵手Monreal背后看似意料之外却是情理之中，从共同的受众群体以及品牌调性都可以找到两者的合作“默契”。

高度吻合的年轻受众。跟年轻人打交道是OPPO一直在研究的事情， 而Monreal在年轻人圈层中也备受欢迎，两方拥有契合的受众圈层，联合更有利于撬动年轻人从美学角度去关注他们。

基于“奇幻”的品牌契合度。 艺术家Monreal的佳作集结神话元素，打造全新的奇幻世界，充满想象力成为创作特征；而OPPO向来也通过创新的美学营销，推出让人眼前一亮的产品，多变成为这个品牌的个性。

扮演“连接”沟通的角色。 Monreal一向致力于将现代艺术与经典历史元素做融合；反观OPPO善于从大自然现象中汲取灵感做手机，在大自然和科技之间扮演连接作用，让两者碰撞出更多手机设计的可能。

总而言之，OPPO联手艺术家的这番举动，不仅借助艺术化的元素表达，让原本时尚的OPPO更具潮流调性，丰富了OPPO在产品、营销落地的表现形式。同时也增强与消费者之间的情感互动，为他们提供丰富的艺术体验，从而拉近品牌与普通受众的距离，这些均体现OPPO通过艺术将手机真正做到无界限。

在新年营销中，如果可口可乐的玩法概括为“快乐”，王老吉的关键词称“吉祥”，那么OPPO的新年营销则叫“奇幻”。从历史故事里邀请东西方的神话人物，给年轻人献上不一样的新年大礼，用时尚而又玩味的方式与他们建立情感沟通， 提供一个更匹配的新年过法，让OPPO在时尚道路上又添上精彩一笔。

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