本文导读： oppo信息流广告填充和曝光很足，但eCPM仍然比较低怎么办? 在接入更多广告位后，eCPM表现仍不乐观时，我们需...
oppo信息流广告结构优化，助推eCPM高效提升
oppo信息流广告填充和曝光很足，但eCPM仍然比较低怎么办?
在接入更多广告位后，eCPM表现仍不乐观时，我们需要排查广告曝光结构是否合理。广告曝光结构、广告样式的偏差仍会对eCPM产生不同的影响,本期内容将聚焦IAA类游戏变现增收的增长秘籍--广告结构优化。
1.优化广告曝光结构，增加高价值广告类型曝光占比
接入的广告类型单一或者广告曝光结构不合理，均会影响eCPM的提升。以某棋类游戏为例，其优化前90%的曝光集中在Banner广告位上，但Banner广告的eCPM表现相对较差，而收入贡献较高的激励视频，曝光占比不足1%，使得收入结构与曝光结构不匹配，降低了用户曝光价值。
在平台的建议下，该游戏新增接入了原生广告位，调整了不同场景广告位的展现顺序，且增加了视频类高价值广告类型的入口。
活跃用户ARPU=总收入/活跃用户数,在对广告的曝光结构进行优化后，该游戏活跃用户ARPU和eCPM均得到了较大幅度的提升。
2.优化广告样式，提升eCPM
相同的广告类型中，不同的广告样式对eCPM的提升作用不同。
以某休闲益智类游戏为例，优化前开发者已经接全了当前的所有广告类型（开屏、原生、插屏、激励视频、Banner），但媒体广告位接入样式仍存在优化空间。
经平台分析，该休闲益智游戏曝光主要集中在Banner广告样式上，且eCPM更高的原生广告样式--原生大图及原生多尺寸（即原生多规格）广告样式未被接入。在平台建议下，该游戏及时调整了广告策略，开发者新增了原生多尺寸广告样式，并且优化了渲染效果，eCPM有效提升。
oppo信息流广告样式优化后，该游戏活跃用户ARPU及eCPM均得到了近1倍的提升。
本文标题：oppo信息流广告结构优化，助推eCPM高效提升
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