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OPPO广告平台是如何把握机遇,实现“品效合一”双增长”

本文导读:随着“她经济”蓬勃发展,女性消费群体持续受到电商行业高度关注。作为2021年后疫情时代的第一个重要营销节点,女神节是各大...

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随着“她经济”蓬勃发展,女性消费群体持续受到电商行业高度关注。作为2021年后疫情时代的第一个重要营销节点,女神节是各大电商平台竞相展现品牌力和产品力,实现商业新增长的重要契机。


如何把握机遇,更好地实现“品效合一”双增长,为后续品牌营销提供全新的营销范本,是手机淘宝在女神节营销的重要课题。

 

OPPO营销联合核心服务商哇棒传媒,进一步深入洞察年轻女性消费群体,助力手机淘宝精准获取新用户,在女神节期间实现消费者活跃度可观提升。

 

01、应用终端创新资源

构建动态资源模型


基于多年的营销经验,OPPO营销优先调控信息流及联盟资源占比,遵循二八原则,进行二分法测试,最终确定资源组合及预算。

 

借助“四象限法则”,首先将广告划分成高曝光&高CTR、高曝光&低CT、低曝光&高CTR、低曝光&低CTR四大类。通过试点投放效果和针对性的灵活调整方案测试,定位适用于手机淘宝的最佳资源位及广告形式,加大投放力度,从而保证最大程度获取流量。


OPPO广告平台如通过洞察年轻女性消费群体,来精准投放广告呢?

 

终端媒体营销资源运用中,不断拓展资源位,尝试新玩法,是吸引用户关注度的关键。因此,女神节营销预热前期,OPPO营销通过尝试链接推广和应用推广两种方式,分别测试信息流广告和联盟广告的多重资源位,基于测试效果,极大地丰富了手机淘宝在终端媒体的OPPO广告展现样式,从而达到扩大用户触达规模、提升平台活动全面曝光的效果。


02、洞悉目标群体需求 

精细化运营促转化


新消费主义浪潮的来临,使年轻女性消费群体对存在感、仪式感、参与感的需求日益旺盛。OPPO营销紧扣女神节主题,将服饰类、美妆类、鞋包类等女性向商品品类作为OPPO推广投放的重点。


在OPPO平台投放广告的展现位置有哪些??


基于终端媒体的数据洞察能力,结合女性的多类别身份属性,例如幼儿妈妈、办公室白领、自由职业人等细分类型,OPPO营销进一步圈层细化商品素材品类,高质量输出投放素材。

 

乐划锁屏、软件商店等OPPO自有高曝光媒体资源,加上坐拥亿级流量的OPPO联盟资源,将手机淘宝女神节大促资讯,精准送达至年轻女性消费群体,不仅极大地提升了目标人群对手机淘宝的品牌感知度,并且在OPPO生态内高效实现了一键转化的投放效果。

   

OPPO营销结合年轻女性消费群体的对细分商品品类的诉求,高频“相互推荐”的消费习惯,以及对“购物车清单降价”的需求心理,以低价优势、模拟通知、悬念等策略,拉近手机淘宝与目标用户距离,从而实现从女神节预热期到高峰期OPPO用户活跃度稳步提升的效果。


03、转化效果再创新高 

终端媒体价值凸显


从合理配置优势资源位,到实施差异性投放策略的精耕细作,在女神节期间,手机淘宝在OPPO生态内实现了千万级曝光,进一步广泛传递了品牌调性,同时App下载量同比再创新高。

 

手机淘宝和OPPO营销的成功尝试,再次验证了电商行业和终端媒体营销合作带来的双赢价值。女神节营销项目,不仅满足了OPPO用户对优质商品的需求,又高效完成了手机淘宝拉新促活的核心营销目标。


未来,OPPO营销将继续发挥终端媒体优势,持续探索电商行业营销新策略,为电商行业的商业价值增长提供更多可能。

本文标题:OPPO广告平台是如何把握机遇,实现“品效合一”双增长”

本文链接:https://www.zkx-web.com/guanggao/365.html

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